Die Schokoladenindustrie war im Bereich der Werbung einer der dynamischsten Industriezweige. Die 1826 in Neuenburg gegründete Schokoladenfabrik Suchard spielte sogar eine Pionierrolle auf dem Gebiet. Anhand einer Auswahl von 200 Objekten – darunter einzigartige alte Werbeplakate, die bis zu 4,5 Meter gross sind – bietet die Ausstellung einen Überblick über die Werbung des Neuenburger Unternehmens von der Mitte des 19. Jahrhunderts bis zur Gegenwart. Natürlich fehlen auch die bekanntesten Motive wie die Milka-Kuh, Suchard Express oder Toblerone nicht.
Neben anderem Werbematerial – Verpackungen bis hin zu TV-Spots – steht in der Ausstellung vor allem das Werbeplakat im Mittelpunkt. Überdies werden die Werbestrategien vorgestellt, die verwendet wurden, um die unterschiedlichsten Zielgruppen anzusprechen. Unter anderem wurden dafür bekannte Künstler wie Leonetto Cappiello, Max Bill, Aloïs Carigiet und Herbert Leupin engagiert.
Die Schokolade wird zu einem Symbol der Schweiz, obwohl der wichtigste Rohstoff für die Herstellung – Kakao – aus fernen Ländern importiert wird. Die Ausstellung geht überdies der Frage nach, weshalb Suchard in seiner Werbung die Schweizer Alpen in den Vordergrund gestellt und sämtliche Verweise auf die Kakaoplantagen sowie die übrigen aus dem Ausland stammenden Ressourcen ausgespart hat.
Pour en savoir plus sur les pièces exposées, rendez-vous sur nos collections en ligne!
À écouter: Chantal Lafontant Vallotton présente l'exposition au 12:30 de la RTS le mardi 8 septembre
Dossier pédagogique : parcours découverte cycle 1 et 2 disponible ici !
Dossier pédagogique : parcours découverte cycle 3 disponible ici !
Programme des manifestations liées à l'exposition ici!
Le dépliant peut également être demandé à la réception du musée.
Pour consulter les légendes des affiches, rendez-vous sur la collection en ligne Chocolats Suchard, Tobler, Milka !
Le MahN devait accueillir, le 20 janvier 2021, le confiseur Sébastien Hegetschweiler et le directeur artistique Mathieu Kottelat pour une visite croisée autour des affiches Suchard. Comme cet événement a été annulé, nous vous proposons de les découvrir en vidéo !
Le MahN devait accueillir, le 10 février 2021, un débat autour des publicités Suchard. Comme cet événement a été annulé, nous vous proposons de découvrir ci-dessus trois analyse de Pierre-André Léchot, formateur et chargé d'enseignement à l'Université de Neuchâtel, en vidéo !
Anonyme, Milka, 1989, imp. offset (3 feuilles), 129 x 270 cm, MahN, Neuchâtel ©️MahN
Cette affiche de 1989 est présentée par Maelle Tappy, historienne de l'art, collaboratrice scientifique au Musée d'art du Valais et collaboratrice scientifique pour notre exposition Choc! Suchard fait sa pub. Elle est également l'auteure de l'article "Le paysage dans les affiches Suchard" qui se trouve dans notre publication d'exposition "Choc ! Suchard fait sa pub. 130 ans d'affiches chocolatières".
La Suisse illustrée par le chocolat Suchard - Zurich, 1914, impr. Orell & Füssli & Co, impr. photochromatique, 115 x 75 cm, MahN, Neuchâtel, ©MahN
Cette affiche de 1914 est présentée par Vincent Callet-Molin, historien et assistant-conservateur au Musée d'art et d'histoire de Neuchâtel. La particularité de cette affiche réside en l'utilisation précoce de la photographie. En effet, cette affiche a été réalisée grâce à la technique de la photochromie.
Max Bill, Suchard Chocolat 1826-1926, 1925, gouache sur papier, 120 x 90 cm, MahN, Neuchâtel ©️MahN
Chantal Lafontant Vallotton, codirectrice du MahN et commissaire de l'exposition Choc! Suchard fait sa pub nous présente une affiche phare. "Suchard Chocolat 1826-1926" est créée par Max Bill en 1925, à l'occasion du centenaire de l'entreprise.
Anonyme, Chocolat Suchard, Grand prix Paris 1900 / La fillette au baiser, 1925, impr. F. Champenois, lithographie en couleur, 77 x 50 cm, MahN, Neuchâtel ©️MahN
Cette affiche de 1901 est présentée par Vincent Callet-Molin, historien et assistant-conservateur au Musée d'art et d'histoire de Neuchâtel. La fillette au baiser est un motif emblématique de la firme Suchard qui a été décliné sur des supports de tous genres et de toutes tailles.
Albert Bourquin, Neuchâtel Suisse Fabrique de Chocolat Ph. Suchard, 1874, lithographie en couleur, impr. Henri Furrer, 94 x 65 cm, MahN, Neuchâtel ©️MahN
Cette affiche de 1874 est présentée par Maelle Tappy, historienne de l'art, collaboratrice scientifique au Musée d'art du Valais et collaboratrice scientifique pour notre exposition Choc! Suchard fait sa pub. Elle est également l'auteure de l'article "Le paysage dans les affiches Suchard" qui se trouve dans notre publication d'exposition "Choc ! Suchard fait sa pub. 130 ans d'affiches chocolatières".
Jean d'Ylen, Chocolat Suchard Suisse - mais..! En vente dans le monde entier, 1927, impr. Vercasson, lith. en couleurs, 400 x 256 cm, MahN, Neuchâtel, ©MahN.
Cette affiche de 1927 est présentée par Chantal Lafontant Vallotton, commissaire de l'exposition et co-directrice au MahN. La figure de l'enfant est un motif très utilisé par la firme Suchard dans ses campagnes publicitaires.
Pour l'exposition, un concours a été lancé dans les écoles neuchâteloises. Le but était de recréer des oeuvres Suchard en utilisant des objets que l'on trouve dans une école.
Trois classes se distinguent particulièrement : parmis elles, deux se partagent la 1ère place ex aequo, et la troisième se place à la 2ème place.
Voici leur magnifiques dessins et bricolages !