Choc! Suchard fait sa pub
L’industrie du chocolat a été l’une des branches les plus dynamiques sur le plan publicitaire. La maison Suchard, qui a été fondée à Neuchâtel en 1826, a même joué un rôle d’avant-garde, dans ce domaine. À partir d’une sélection de 200 pièces, dont des affiches anciennes exceptionnelles mesurant jusqu’à 4,5 mètres, l’exposition propose un panorama de la création publicitaire de l’entreprise neuchâteloise du milieu du 19e siècle à nos jours. Elle nous révèle les célébrités que sont devenues la vache Milka, le Suchard Express ou le Toblerone.
du 05.09.2020
au 07.03.2021
Le parcours questionne l’usage de l’affiche dans une constellation de supports, allant des emballages aux films. Il présente les stratégies mises en place pour séduire les publics les plus divers, dont le choix d’artistes de renom tels Leonetto Cappiello, Max Bill, Aloïs Carigiet et Herbert Leupin.
Bien que la matière première la plus importante — le cacao — vienne de pays lointains, le chocolat s’est imposé comme un symbole de la Suisse. L’exposition interroge également les raisons qui ont amené Suchard à privilégier dans sa publicité les Alpes suisses et à écarter les références aux plantations de cacaoyers ainsi qu’aux autres apports multinationaux.
Pour en savoir plus sur les pièces exposées, rendez-vous sur nos collections en ligne!
À écouter: Chantal Lafontant Vallotton présente l'exposition au 12:30 de la RTS le mardi 8 septembre
Dossier pédagogique : parcours découverte cycle 1 et 2 disponible ici !
Dossier pédagogique : parcours découverte cycle 3 disponible ici !
Programme des manifestations liées à l'exposition ici!
Le dépliant peut également être demandé à la réception du musée.
Visite virtuelle
Pour consulter les légendes des affiches, rendez-vous sur la collection en ligne Chocolats Suchard, Tobler, Milka !
Vues de salle
Un regard différent sur les affiches publicitaires
Le MahN devait accueillir, le 20 janvier 2021, le confiseur Sébastien Hegetschweiler et le directeur artistique Mathieu Kottelat pour une visite croisée autour des affiches Suchard. Comme cet événement a été annulé, nous vous proposons de les découvrir en vidéo !
Pierre-André Léchot analyse: Une publicité Toblerone
Pierre-André Léchot analyse: une publicité Milka
Pierre-André Léchot analyse: une publicité Suchard Express
Le MahN devait accueillir, le 10 février 2021, un débat autour des publicités Suchard. Comme cet événement a été annulé, nous vous proposons de découvrir ci-dessus trois analyse de Pierre-André Léchot, formateur et chargé d'enseignement à l'Université de Neuchâtel, en vidéo !
Quand le chocolat se raconte en mode paysage
Anonyme, Milka, 1989, imp. offset (3 feuilles), 129 x 270 cm, MahN, Neuchâtel ©️MahN
Cette affiche de 1989 est présentée par Maelle Tappy, historienne de l'art, collaboratrice scientifique au Musée d'art du Valais et collaboratrice scientifique pour notre exposition Choc! Suchard fait sa pub. Elle est également l'auteure de l'article "Le paysage dans les affiches Suchard" qui se trouve dans notre publication d'exposition "Choc ! Suchard fait sa pub. 130 ans d'affiches chocolatières".
La Suisse illustrée par le chocolat Suchard - Zurich
La Suisse illustrée par le chocolat Suchard - Zurich, 1914, impr. Orell & Füssli & Co, impr. photochromatique, 115 x 75 cm, MahN, Neuchâtel, ©MahN
Cette affiche de 1914 est présentée par Vincent Callet-Molin, historien et assistant-conservateur au Musée d'art et d'histoire de Neuchâtel. La particularité de cette affiche réside en l'utilisation précoce de la photographie. En effet, cette affiche a été réalisée grâce à la technique de la photochromie.
Premier prix pour Max Bill
Max Bill, Suchard Chocolat 1826-1926, 1925, gouache sur papier, 120 x 90 cm, MahN, Neuchâtel ©️MahN
Chantal Lafontant Vallotton, codirectrice du MahN et commissaire de l'exposition Choc! Suchard fait sa pub nous présente une affiche phare. "Suchard Chocolat 1826-1926" est créée par Max Bill en 1925, à l'occasion du centenaire de l'entreprise.
La fillette au baiser
Anonyme, Chocolat Suchard, Grand prix Paris 1900 / La fillette au baiser, 1925, impr. F. Champenois, lithographie en couleur, 77 x 50 cm, MahN, Neuchâtel ©️MahN
Cette affiche de 1901 est présentée par Vincent Callet-Molin, historien et assistant-conservateur au Musée d'art et d'histoire de Neuchâtel. La fillette au baiser est un motif emblématique de la firme Suchard qui a été décliné sur des supports de tous genres et de toutes tailles.
Une des plus anciennes affiches Suchard
Albert Bourquin, Neuchâtel Suisse Fabrique de Chocolat Ph. Suchard, 1874, lithographie en couleur, impr. Henri Furrer, 94 x 65 cm, MahN, Neuchâtel ©️MahN
Cette affiche de 1874 est présentée par Maelle Tappy, historienne de l'art, collaboratrice scientifique au Musée d'art du Valais et collaboratrice scientifique pour notre exposition Choc! Suchard fait sa pub. Elle est également l'auteure de l'article "Le paysage dans les affiches Suchard" qui se trouve dans notre publication d'exposition "Choc ! Suchard fait sa pub. 130 ans d'affiches chocolatières".
Chocolat Suchard Suisse - mais..! En vente dans le monde entier
Jean d'Ylen, Chocolat Suchard Suisse - mais..! En vente dans le monde entier, 1927, impr. Vercasson, lith. en couleurs, 400 x 256 cm, MahN, Neuchâtel, ©MahN.
Cette affiche de 1927 est présentée par Chantal Lafontant Vallotton, commissaire de l'exposition et co-directrice au MahN. La figure de l'enfant est un motif très utilisé par la firme Suchard dans ses campagnes publicitaires.
Pour l'exposition, un concours a été lancé dans les écoles neuchâteloises. Le but était de recréer des oeuvres Suchard en utilisant des objets que l'on trouve dans une école.
Trois classes se distinguent particulièrement : parmis elles, deux se partagent la 1ère place ex aequo, et la troisième se place à la 2ème place.
Voici leur magnifiques dessins et bricolages !
La classe 8FR261 de Mme. Monia De Lise, de l'Ecole éorén-TERREAUX. 1ère place !
La classe 7FRFH2 de Mme. Iervolino, de l'Ecole Jean-Jacques Rousseau. 1ère place!
La classe 8FR141 de Mme. Melissa Cruciato, de l'Ecole éorén-LACÔTE. 2ème place!
du 05.09.2020
au 07.03.2021